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会意一笑!广告设计中的“玄色诙谐”

文章出处:LOL赛事押注 人气:发表时间:2021-10-02 00:28
本文摘要:文/张珍 随着现代社会生活节奏的加速,人们被禁锢在秩序化、规范化的事情情况中,就愈发想在事情之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。由此,现代社会中直白的广告再也难以调感人们的情绪,而那些令人捧腹的诙谐广告迅速成为现代生活中的闪光点。诙谐广告将主题的深层寓意包罗在滑稽、机智和戏谑中,使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉的接受对方看法。诙谐就是最好的精神调治剂,它可以淘汰人们的压抑与忧虑,给人以轻松愉快的感受。

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文/张珍 随着现代社会生活节奏的加速,人们被禁锢在秩序化、规范化的事情情况中,就愈发想在事情之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。由此,现代社会中直白的广告再也难以调感人们的情绪,而那些令人捧腹的诙谐广告迅速成为现代生活中的闪光点。诙谐广告将主题的深层寓意包罗在滑稽、机智和戏谑中,使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉的接受对方看法。诙谐就是最好的精神调治剂,它可以淘汰人们的压抑与忧虑,给人以轻松愉快的感受。

缔造诙谐,从美学上讲,最基本的前提就是使心灵挣脱与事物间的功利关系,尽可能地使心灵处于审美自由的状态。商品生意业务的功利性容易让消费者发生一种抵触、怀疑的情绪,而诙谐广告正是将创意主体的奇思妙想通过轻松诙谐的情节,使广告作品充满浓郁的情感色彩和艺术美感,从而淡化了广告给人的直接功利印象,让人们在艺术的熏染和享受中潜移默化地接受广告的信息。在广告创作中必须有意识的倾注引人注目的信息,使人发生购置欲望,并形成影象,最终转变为购置行动的原则,这样才气创作出最有效的广告。诙谐广告的戏剧性和故事性很强,能有效地吸引消费公共对广告的注意力,从而诱发他们的购置欲望。

那么诙谐创意有哪些设计技巧呢?对比 通过天马行空的想象,把相关或不相关甚至有冲突的元素放在一起,在这种对比发生的差异中找到一种戏剧性的诙谐感。可以是色彩对比、材质对比、软硬对比、前后对比,也可以是把现实中差别且具有代表性的元素放在一起对比等,在种种元素的相互碰撞中获得一种意想不到的诙谐感。夸张 夸张手法在设计中经常被使用,夸张可以是对部件巨细的夸张、对数量的夸张、对整体形态的夸张等。

运用了夸张手法的广告设计更能调感人们的感官系统,引起人们的想象与共识,能够更好的转达出诙谐趣味的特性。拟人诙谐广告的拟人化手法是指将所要体现的工具予以人格化,并赋予形象以新的涵义,而拟人广告就是赋予产物人的种种情感,思维力,影象力,语言,人的行动,人的体力等。

在广告执行中运用拟人化的手法,可接纳漫画、摄影、绘画等图形体现形式,借助人们日常生活中的趣事来形成画面诙谐诙谐的情趣。视错觉 视错觉是人视察物体时,由于主观或者客观原因而发生的错觉。在设计中也经常运用这种方法来添加创意和趣味性。使用线条和色彩等因素在视觉上改变元素形态,或者使用图案令你混淆平面的图形与真实的情景等等。

逆向思考 逆向思考是对已经存在的看法举行换角度再思考,突破惯性思维而发生的创新性思维。例如解构重组就是打破对设计主题元素的惯有的印象,用逆向思维给予元素新的形象。

模拟 通过模仿生物和物体的形态举行设计,这种仿生仿物的方法使观者更能够举行富厚遐想,从而发生诙谐感。讽喻、自嘲诙谐设计的讽喻、自嘲手法讽喻、自嘲的设计手法是通过生活中富有诙谐情趣并寄寓深刻哲理的虚构的故事和出人意料的情作形象比喻,来阐明某种原理或表达人们心田世界不为人知的一面,在人们的生活起到了缓和调治的作用。细节 诙谐也可以蕴藉地表达,没有夸张的廓形,仅仅在细节上做文章。

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有时候一个诙谐的图案或口号、一个有趣的元素,就足以为设计作品添彩,看似普通的画面也可以透露出一丝诙谐的气息。诙谐创意的原则诙谐诉求的广告既是一种广告诉求,同时也是一种感性诉求手段。

诙谐是间接的,潜移默化的,以诉诸情感的方式,使受众心平气和、心甘情愿地对广告发生好感。同时,诙谐广告是娱乐的、滑稽的,建设了一种娱乐性的新型消费文化。在诙谐创意时必须遵循一定的原则。合适的广告工具并不是任何广告都适合诙谐的体现手法,诙谐广告要针对合适的工具或目的受众,才气发挥良好的效应。

一般说来,人的感性需求产物如餐饮、衣饰、旅游、运动、娱乐型产物可用诙谐广告促销,而高理性的产物,好比与生命、资产有关的产物则不适宜用诙谐广告。如果诙谐广告与产物特性联合不妥则会弄巧成拙,使受众发生不信任感和厌恶感。

创作诙谐广告不能喧宾夺主,不能为了诙谐而诙谐,从而使广告与品牌脱节,达不到广告流传的效果。强化文案与画面的配合广告是文案与图形的组合,文案对画面起到相识读的作用,指导受众的思想,画面是对文字的解释,起着深化主题的作用,所以画面要与文字的气势派头、广告的情趣等方面相切合,才气发挥出这则诙谐广告的最大效用。诙谐广告的标题和广告语,一语双关、俏皮话、警句、格言为主要形式;诙谐广告的画面,常接纳夸张、拟人、比喻等手法,加速信息的通报。

立意要精巧诙谐的尺度是广告的立身之本,诙谐的广告创意来自于对生活的深刻感悟、奇特发现,以及对产物目的市场的准确掌握。总之,增之一分则太多,减之一分则太少。诙谐广告的乐成与否,在于其广告创意是否有让人会意的情趣和深刻的思想性。

诙谐广告不仅需要感官美感,还应该具有情趣性、蕴藉性和思想性,在体现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。生动而富有兴趣的广告设计也已经成为时代的要求。

诙谐广告在充满压力的社会中饰演着分管压力的角色,人们希望通过浏览生活中诙谐广告的历程中获得快乐。人们在浏览诙谐广告的同时收获了一种精神价值、一种新的生活方式。广告设计应抓住消费者这一特征和市场,把诙谐设计作为广告设计的形式主导,缔造一个受众与广告主双赢的设计民风。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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